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Los dos caminos del SEO: SEO técnico y SEO de contenidos

En post anteriores hablé sobre la conveniencia de usar SEO y SEM como estrategias para posicionamiento web. En este post trataré más a fondo la estrategia SEO. Pero la trataré desde dos perspectivas diferentes. Dos perspectivas que deben ser complementarias a la hora de llevar a cabo una estrategia de posicionamiento web: Estrategia Técnica y Estrategia de Contenidos.

El SEO, en general, debe tener en cuenta los valores y palabras clave con las que queremos que se nos identifique. Los ‘tags’ que saldrán de ese estudio que hemos realizado son los que nos servirán de apoyo para nuestra estrategia. Serán las luces que encendamos cuando alguien nos busque, y para ello hay que estar preparado. El objetivo de una estrategia SEO es la de ser una gran mancha de aceite que cubre lo máximo posible. De esta manera será más fácil para el buscador encontrarnos cuando alguien nos busque.

SEO de contenidos

Como hemos dicho, para conseguir esto hay dos caminos que debemos recorrer al mismo tiempo. Uno de ellos es el de contenidos. La regla de oro aquí es la de ‘si tienes contenidos de interés para tu público probablemente entren con más asiduidad en tu web y compartan tus contenidos’. Por lo que tener un buen e interesante contenido te hará conseguir mayor tráfico (y menor tasa de rebote) y estarás en más lugares si consigues que compartan tu contenido.

Algunos consejos para alimentar de buen contenido tu web son:

  1. Actualizalo. Si dentro de tu web cuentas con un Blog (muy recomendado), puedes incluir post periódicamente. Lo que el buscador ‘entenderá’ que hay alguien pendiente de la web y que está cuidada. Además, los contenidos actuales son los más atractivos para el usuario.
  2. Usa tus palabras clave de posicionamiento en los contenidos que insertes.
  3. Para tener mayor presencia de contenidos, enlaza tus páginas o post con alguna red social. Esto permitirá que se comparta con mayor facilidad.
  4. Estudia y vigila las entradas a tu web. Si consigues localizar el contenido que tiene más tráfico podrás adivinar lo que más interesa a tu audiencia y hacer hincapié en ello.
  5. Contenido interesante. Para conseguir un contenido que interese a tu público, como ya hemos dicho, puedes:
  • Actualizarlo (al menos una o dos veces por semana)
  • Apoyarte en estudios que se han hecho sobre tu sector
  • Hacer referencias a personas o figuras reconocidas de tu sector
  • Dar tu opinión. Esto te ayudará a diferenciarte de tus competidores
  • Hazlo atractivo, que no aburra.

 

SEO técnico

El posicionamiento en buscadores se realiza a través  de criterios y algoritmos de búsqueda que, aunque cambien continuamente, tienen una base en común: la presencia de tu marca en cualquier sitio donde estés. Para esto me remito a lo anterior, conoce tu marca y tus palabras clave.

Para ayudaros a posicionaros mediante el aspecto técnico un doy una serie de recomendaciones que podéis realizar:

URLs

  1. No terminar las URLs con.html
  2. No utilizar ni tildes, ni ‘ñ’ ni espacios en blanco
  3. Usar el guión medio ‘-‘ como separador de palabras

Títulos

  1. Se recomienda que las páginas de vuestro portal tengo como sufijos y prefijos palabras clave de vuestra marca
  2. Sí se pueden usar tildes y ‘ñ’

Etiquetas H1, H2 y H3

  1. Se recomienda insertar en todas las páginas textos relacionados con vuestras palabras clave o valores de marca, de forma que las palabras clave acaben formando parte de un H2 o H3

Enlaces Internos

  1. Incluir en el menú principal y en el inferior textos con las palabras clave que envíen ‘exproceso’ a una página dedicada a explicar los contenidos clave
  2. Los enlaces superiores e inferiores deben ser constantes en toda la web

Imágenes

  1. Todas las imágenes que incluya nuestra web debe tener como sufijos o prefijos en el nombre alguna de nuestras palabras clave
  2. La etiqueta HTML de cada imagen debe incluir la keyword en el atributo alt.

Timing

  1. Debe aparecer contenido nuevo en la web al menos cada semana
  2. El contenido puede estar insertado en la sección del Blog
  3. El contenido debe estar optimizado para las palabras clave

Densidad

  1. Se recomienda que las palabras clave que hayamos seleccionado se incluya al menos una vez por cada página en el cuerpo del html dentro de una etiqueta “<p>”.

Páginas indexadas

  1. Se recomienda tener el contenido ‘partido’ en muchas páginas, de forma que el portal llegué e contar con muchas de estas páginas y acapare el máximo de espacio posible
  2. Para ayudar a esto, se recomienda el uso de un blog interno. Ayudará a aumentar el número de páginas de nuestro portal
  3. Se recomienda generar un fichero xml con el mapa del sitio en base a las especificaciones de Google Webmastertools: Ayuda con los sitemaps ( http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=e
    s&answer=156184 ); Creación de un sitemap ( http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?ans
    wer=183668 ); Herramienta de creación de sitemaps: ( http://www.xmlsitemaps.com )
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SEO no ser, esa es la cuestión

Que alguien oiga “feliz” y piense en ti. Que alguien oiga “responsable” y piense en ti. Que alguien oiga “profesional” y piense en ti… Éste es en difinitiva el objetivo de una estrategia SEO (trasladado al mundo online). Pongamos que ese alguien sea Google, y en vez de oirlo lo lea escrito en su buscador, y que en vez de pensar en ti te muestre al usuario que busca esas palabras, que las llamaremos ‘Tags’.

El objetivo principal de una estrategia SEO es que tu marca, empresa, producto/servicio, en difinitiva tú, aparezca siempre que un usuario grite una de tus cualidades. Pero como no eres el único que tiene esas ‘cualidades’, el mérito estará en aparecer entre los primeros resultados, ya que si apareces en la tercera página de resultados directamente…no existes.

Para cumplir estos objetivos debemos hacer lo siguiente:

  1. Conocer al ‘dedillo’ la marca: difinición, valores, historia…
  2. Extraer todos los ‘tags’ posibles que estén relacionados o tengan que ver con tu marca.
  3. Envolver a toda tu marca con esos ‘tags’. Allí donde esté presente, acompañarla de al menos uno de esos conceptos.

Google Tag Manager

De este modo estaremos englobando a nuestra marca en una ‘nube’ de tags para ayudar a definirla mejor y que el usuario la encuentre más rápidamente. Para facilitar esta estrategia, Google ha creado ‘Google Tag Manager’, una herramienta que ayudará a tener mejor control sobre el contenido de nuestros sitios web.

Nos permite actualizar las etiquetas (tags) de nuestros sitios sin depender de conocimientos técnicos, ayudando a conocer el contenido más popular y a crear campañas de monitorización más efectivas. Podemos crear cualquier tipo de tags, desde las de seguimiento de adwords hasta las de analytics u otras que no dependan de Google.

Video explicativo de al herramienta: http://youtu.be/KRvbFpeZ11Y

Fuente: http://bit.ly/Th0qR1

Facebook para el ocio, Twitter para el trabajo

Parece que en Facebook preferimos pasar parte de nuestro ocio y Twitter lo relacionamos más con el trabajo, según se desglosa del estudio. Esto tal vez se deba a que en la red de microblogging aparecen una gran cantidad de fuentes de información con la actualidad del día, mientras que en el perfil de Facebook incluimos más datos de nuestra vida personal como estados de ánimos, álbumes de fotos o aplicaciones de juegos online.

Las redes sociales siempre están en activo, pero los usuarios no siempre están ahí para ellas. Los internautas, desconectan, por lo que es necesario saber cuándo es el mejor momento para difundir contenidos. La mejor hora para publicar en Facebook o Twitter varía entre la 1 y las 4 de la tarde y para ‘postear’ en Twitter es mejor olvidarse de los fines de semana. En Facebook, el mayor flujo de visitas es a las 3 de la tarde los miércoles.

Estos datos los recoge un estudio reciente de la empresa acortadora de URLs Bitly, que se basa en contar los ‘clicks’ que los usuarios hacen por horas y días de la semana tanto en Twitter como en Facebook. Así, determina cuáles son los mejores y peores horarios y días de la semana para publicar contenidos en la Web y que tengan una mayor trascendencia.

A pesar de que durante los fines de semana tenemos más tiempo libre, los usuarios de Twitter se conectan más de lunes a jueves y desconectan sábado y domingo. Así, para generar flujo de visitas con nuevos contenidos en la red de microblogging es mejor hacerlo en los descansos del trabajo, concretamente de 1 a 3 de la tarde.

En cuanto a la franja horaria en la que es mejor no publicar en Twitter, debido a que el tráfico de visitas es muy escaso, es a partir de las 8 de la tarde de lunes a jueves y a partir de las 3 de la tarde los viernes.

No obstante, tal y como advierte Bitly, un mayor número de visitas sucede en un momento de mayor competencia pero no asegura que se preste atención al contenido, dado el número de páginas que están siendo vistas en ese momento. Además, un enlace tiene una “vida media” de 2,8 horas en esta red. Esto supone que hay que decidir entre un mayor número de visitas rápidas o que pocos los lectores presten más atención a los contenidos.

FACEBOOK, MÁS TIEMPO «ABIERTO»

El horario de publicaciones y visitas en Facebook es más amplio, desde las 9 de la mañana hasta las 4 de la tarde los días laborales, en especial durante la hora de comer, de 1 a 3 de la tarde. En cuando al momento estrella de la mañana es a las 11 de la mañana. Por la tarde la mejor hora es a las 7.

Facebook no discrimina del trabajo y del ocio, y por extraño que parezca el mejor día para publicar es el miércoles a las 3 de la tarde. Seguro que en nuestra rutina semanal no parece tener importancia especial, pero según el estudio es el día que más tiempo pasamos clickando en las redes sociales y de microblogging.

Por el contrario, la plataforma de blogs Tumblr se desmarca de las anteriores estadísticas y sufre un mayor número de visitas los viernes por la noche y los días laborables martes y jueves de 7 a 10 de la tarde, al igual que los sábados, de modo que los usuarios la diferencian como un espacio dedicado sólo al ocio.