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Social Media Vs Posicionamiento Web

Hoy en día el marketing online tiene poderosas herramientas para posicionar una marca, incrementar la visibilidad e incluso vender un producto. Dos de ellas son el Social Media y el Search Marketing. Sabemos que existen muchas diferencias entre estas herramientas, y que cada una tiene sus fortalezas y debilidades, siendo de vital importancia para el marketing de hoy. Es importante tener en cuenta que al combinar estas técnicas, su poder puede llegar a ser muy eficaz para las empresas que las utilizan.  Para determinar qué técnica es mejor para conseguir objetivos específicos MDG Advertising ha realizado un vídeo donde distingue las ventajas digitales entre Social Media y Search Marketing, así como también el poder que alcanzan al combinarlas.

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Los dos caminos del SEO: SEO técnico y SEO de contenidos

En post anteriores hablé sobre la conveniencia de usar SEO y SEM como estrategias para posicionamiento web. En este post trataré más a fondo la estrategia SEO. Pero la trataré desde dos perspectivas diferentes. Dos perspectivas que deben ser complementarias a la hora de llevar a cabo una estrategia de posicionamiento web: Estrategia Técnica y Estrategia de Contenidos.

El SEO, en general, debe tener en cuenta los valores y palabras clave con las que queremos que se nos identifique. Los ‘tags’ que saldrán de ese estudio que hemos realizado son los que nos servirán de apoyo para nuestra estrategia. Serán las luces que encendamos cuando alguien nos busque, y para ello hay que estar preparado. El objetivo de una estrategia SEO es la de ser una gran mancha de aceite que cubre lo máximo posible. De esta manera será más fácil para el buscador encontrarnos cuando alguien nos busque.

SEO de contenidos

Como hemos dicho, para conseguir esto hay dos caminos que debemos recorrer al mismo tiempo. Uno de ellos es el de contenidos. La regla de oro aquí es la de ‘si tienes contenidos de interés para tu público probablemente entren con más asiduidad en tu web y compartan tus contenidos’. Por lo que tener un buen e interesante contenido te hará conseguir mayor tráfico (y menor tasa de rebote) y estarás en más lugares si consigues que compartan tu contenido.

Algunos consejos para alimentar de buen contenido tu web son:

  1. Actualizalo. Si dentro de tu web cuentas con un Blog (muy recomendado), puedes incluir post periódicamente. Lo que el buscador ‘entenderá’ que hay alguien pendiente de la web y que está cuidada. Además, los contenidos actuales son los más atractivos para el usuario.
  2. Usa tus palabras clave de posicionamiento en los contenidos que insertes.
  3. Para tener mayor presencia de contenidos, enlaza tus páginas o post con alguna red social. Esto permitirá que se comparta con mayor facilidad.
  4. Estudia y vigila las entradas a tu web. Si consigues localizar el contenido que tiene más tráfico podrás adivinar lo que más interesa a tu audiencia y hacer hincapié en ello.
  5. Contenido interesante. Para conseguir un contenido que interese a tu público, como ya hemos dicho, puedes:
  • Actualizarlo (al menos una o dos veces por semana)
  • Apoyarte en estudios que se han hecho sobre tu sector
  • Hacer referencias a personas o figuras reconocidas de tu sector
  • Dar tu opinión. Esto te ayudará a diferenciarte de tus competidores
  • Hazlo atractivo, que no aburra.

 

SEO técnico

El posicionamiento en buscadores se realiza a través  de criterios y algoritmos de búsqueda que, aunque cambien continuamente, tienen una base en común: la presencia de tu marca en cualquier sitio donde estés. Para esto me remito a lo anterior, conoce tu marca y tus palabras clave.

Para ayudaros a posicionaros mediante el aspecto técnico un doy una serie de recomendaciones que podéis realizar:

URLs

  1. No terminar las URLs con.html
  2. No utilizar ni tildes, ni ‘ñ’ ni espacios en blanco
  3. Usar el guión medio ‘-‘ como separador de palabras

Títulos

  1. Se recomienda que las páginas de vuestro portal tengo como sufijos y prefijos palabras clave de vuestra marca
  2. Sí se pueden usar tildes y ‘ñ’

Etiquetas H1, H2 y H3

  1. Se recomienda insertar en todas las páginas textos relacionados con vuestras palabras clave o valores de marca, de forma que las palabras clave acaben formando parte de un H2 o H3

Enlaces Internos

  1. Incluir en el menú principal y en el inferior textos con las palabras clave que envíen ‘exproceso’ a una página dedicada a explicar los contenidos clave
  2. Los enlaces superiores e inferiores deben ser constantes en toda la web

Imágenes

  1. Todas las imágenes que incluya nuestra web debe tener como sufijos o prefijos en el nombre alguna de nuestras palabras clave
  2. La etiqueta HTML de cada imagen debe incluir la keyword en el atributo alt.

Timing

  1. Debe aparecer contenido nuevo en la web al menos cada semana
  2. El contenido puede estar insertado en la sección del Blog
  3. El contenido debe estar optimizado para las palabras clave

Densidad

  1. Se recomienda que las palabras clave que hayamos seleccionado se incluya al menos una vez por cada página en el cuerpo del html dentro de una etiqueta “<p>”.

Páginas indexadas

  1. Se recomienda tener el contenido ‘partido’ en muchas páginas, de forma que el portal llegué e contar con muchas de estas páginas y acapare el máximo de espacio posible
  2. Para ayudar a esto, se recomienda el uso de un blog interno. Ayudará a aumentar el número de páginas de nuestro portal
  3. Se recomienda generar un fichero xml con el mapa del sitio en base a las especificaciones de Google Webmastertools: Ayuda con los sitemaps ( http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=e
    s&answer=156184 ); Creación de un sitemap ( http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?ans
    wer=183668 ); Herramienta de creación de sitemaps: ( http://www.xmlsitemaps.com )

¿ SEO Vs SEM ?

Partiendo de la base de que la estrategia SEO es el ‘arte’ de conseguir que tu página o portal aparezca entre los primeros resultados de Google, y que el SEM te posiciona directamente ahí -pagando-… ¿qué hacemos? ¿qué recomendamos? ¿es preferible apostar por SEO puesto que no son costes directos para la compañía? ¿Apostamos por SEM porque es más rápido? ¿Los dos? ¿Ninguno?

Bien, yo hago la siguiente comparación… Supongamos que Google es una canal de televisión. Con su correspondiente telediario e informativos, sus programas de entretenimiento, etc. En este caso, SEM sería pagar al canal para que introdujera nuestros anuncios en sus espacios publicitarios. Por otro lado, SEO sería como crear o llevar a cabo acciones de interés para que los informativos o programas de televisión se hicieran eco de ella y nos sacara en su canal.

Aclaradas estas cuestiones, me posiciono. Creo que el SEM es como la propulsión que se necesita para despegar y el SEO son las alas que nos ayudan a estabilizarnos y planear. Creo que los dos son necesarios. Los dos pueden ser compañeros. Y con los dos debemos trabajar.

Es cierto que cuando llevas tiempo en la web y tus acciones de SEO están dando resultado, no es muy necesario seguir apostando por SEM, pero aún así no lo descartes del todo.

Antes de lanzarte con una campaña de estrategia SEM debes tener muy en cuenta, no solo a tu marca y tus palabras clave, si no también a tu competencia. Es esto lo que debes analizar. ¿Qué ‘tags’ usa mi competencia para posicionarse? ¿Bajo qué palabras clave salen páginas de mi competencia? Una vez que hayas analizado tu marca y pensado tus palabras clave, así como las de la competencia, te habrás hecho una idea de la ‘nube de tags’ en que te mueves.

Es aquí cuando ya empiezas a pensar en acciones y estrategias de palabras clave. Google Adwords te da la oportunidad de analizar los resultados y el precio de cada palabra clave que quieras comprobar. Aquí tienes que estudiar tus opciones. Si escoges una palabra clave que está siendo usada por la mayoría de tu competencia, quizá no te merezca mucho la pena dejarla para SEO y empezar apostando por ellas en la estrategia SEM.

Mi recomendación es que comiences con una estrategia SEM con palabras clave generales entre tu marca y las de tu competencia, porque querrás que un usuario también te vea cuando busque algo de tus competidores. Deja tus propias palabras clave, las que mejor te definen y no son usadas por tu competencia (o no demasiado) para tu estrategia SEO.

¿Qué opináis? ¿Lo haríais así?