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Social Media Vs Posicionamiento Web

Hoy en día el marketing online tiene poderosas herramientas para posicionar una marca, incrementar la visibilidad e incluso vender un producto. Dos de ellas son el Social Media y el Search Marketing. Sabemos que existen muchas diferencias entre estas herramientas, y que cada una tiene sus fortalezas y debilidades, siendo de vital importancia para el marketing de hoy. Es importante tener en cuenta que al combinar estas técnicas, su poder puede llegar a ser muy eficaz para las empresas que las utilizan.  Para determinar qué técnica es mejor para conseguir objetivos específicos MDG Advertising ha realizado un vídeo donde distingue las ventajas digitales entre Social Media y Search Marketing, así como también el poder que alcanzan al combinarlas.

Malas prácticas en una estrategia SEO

Cuando hablamos de métodos y técnicas que no son legales para posicionarse en los buscadores pero que sirven para adquirir una mejor posición en los resultados de los buscadores estamos hablando de Black Hat SEO. En la actualidad las técnicas aplicadas de “Black Hat SEO” en la mayoría de los casos solo son efectivas por un corto tiempo y suelen afectar de forma negativa la imagen de tu empresa y puedes ser penalizado por los buscadores.

Malas practicas SEO

Estas haciendo Black Hat SEO si haces:

  • Cloaking: Esto sucede básicamente cuando a los buscadores se les muestra un contenido y a los buscadores se les muestra otro, usualmente la página que se le muestra a los buscadores esta optimizada de forma excesiva con contenido optimizado para las frases que se quiere posicionar.

El cloaking suele hacerse teniendo un programa que compara una lista de IP en donde tiene todas las IP de los buscadores y cuando esa dirección le pide información se le envía la página optimizada, de lo contrario envía la pagina normal. Otra forma de Cloaking que se hizo notar en España hace pocas semanas es la forma de Cloaking por medio de un redirect en el que se muestra por defecto una página con un redirect instantáneo a un portal que se encuentra en Flash (los buscadores no entienden flash), por lo que los buscadores no tienen acceso a esa parte y solo ven la página principal sin pasar al redirect.

  • Spamming Keywords: Este es un método que se utiliza mucho en Internet para tratar de posicionar pero para desgracia de los que utilizan esta técnica los buscadores están trabajando con expertos en el campo de la lingüística aplicada y la inteligencia artificial para determinar cuando un contenido no es semánticamente correcto, un ejemplo caro del uso de esta técnica es el siguiente “Viajar a España tan bueno que debe viajar a España, viajar a España en verano es mejor que viajar a España en invierno”, lo que busca el Keyword Spamming es meter tantas palabras claves como sea posible en el contenido que se tiene en la página, la técnica también la aplican en textos ocultos, meta tags, texto alterno (atl en imagenes), tags de comentarios, nombre de imágenes, etc.

La densidad que debe tener un artículo es por regla general entre el 3% y el 12%, no trate de superar esto en ninguna ocasión del 15%, los buscadores te pueden penalizar tu web por esta técnica así que mucho cuidado con esto, para analizar tu web puedes visitarKeyword Density.

  • Texto Oculto: esta técnica se hizo muy famosa y fue muy utilizada a principios del 2000, consiste en crear contenido oculto en la misma página se puede crear poniendo el texto del mismo color que el fondo de la página y así el usuario no puede ver el texto pero los buscadores sí y consideran que es contenido de la página.

Antes las personas utilizaban el fondo y el texto del mismo color o ponían el tamaño del texto a un tamaño tan pequeño que no se veía en la página web, en la actualidad las técnicas son más avanzadas, los spammers están usando CSS para ocultar el texto, también usan <div> y le agregan el atributo para que no se muestre el texto. Si esta usando esta técnica póngase inmediatamente a reparar su web por que los buscadores pueden leer esto fácilmente.

  • Páginas Traseras: Estas páginas son creadas en muchos casos de forma automática y no parecen pertenecer a la empresa que las genera, sin embargo lo que buscan es crear tanto contenido como sea posible para generar trafico o enlaces y apuntarlos a la página del cliente.
  • Contenido Duplicado: Esto se trata de crear varios portales con el mismo contenido o con contenido que es muy parecido, lo que más cambia en estas páginas duplicadas es los nombres con los que se realizan los enlaces, en donde más se ve el contenido duplicado es en los portales de viajes y programas de afiliados, antes el modelo de contenido duplicado más famoso eran las farmacias (afiliados para píldoras).

El problema real del contenido duplicado es que cualquier persona puede duplicar tu contenido y los buscadores NO distinguen cual es el propietario inicial de ese contenido, la forma de comprobar que nadie esta usando tu contenido es agregando tu texto entre comillas (“), ten mucho cuidado con que nadie este usando tu contenido por que aunque seas el dueño tu portal podría ser penalizado.

  • Cambio de Código: mediante este método se coloca en un dominio una página en texto plano sin absolutamente nada de código para posicionar ese portal y adquirir un buen pagerank y luego de obtener el posicionamiento entonces proceder a por el nuevo portal con toda la programación y optimización, esto no tarda mucho en ser detectado por que tan pronto el bot pasa de nuevo se analiza el portal como una web normal.
  • Intercambio de Enlaces con Portales no Relacionados: en la actualidad es imprescindible obtener enlaces y para ello se necesita crear una campaña de enlaces efectiva pero esto no se trata de intercambiar enlaces con cualquier portal, si intercambias enlaces con portales que están penalizados estos te puede llevar a perder las posiciones ganadas, se debe ser muy cuidadoso con los portales a los que se enlaza, un enlace es un voto de confianza desde tu portal hacia otro, al menos así lo ven los buscadores, no intercambies enlaces con ningún portal que este usando una técnica ilegal o que no este indexado en Google, algunos de los enlaces que no debes hacer son a los portales FFA, contenido adulto y portales de apuestas.
  • Granja de Enlaces: se pueden considerar como redes de portales web que se intercambian enlaces unas con otras con la única finalidad de incrementar la popularidad de los enlaces, las granjas de enlaces tratan de incrementar la medición de Google llamada pagerank.

Fuente: seotalk.es

Los dos caminos del SEO: SEO técnico y SEO de contenidos

En post anteriores hablé sobre la conveniencia de usar SEO y SEM como estrategias para posicionamiento web. En este post trataré más a fondo la estrategia SEO. Pero la trataré desde dos perspectivas diferentes. Dos perspectivas que deben ser complementarias a la hora de llevar a cabo una estrategia de posicionamiento web: Estrategia Técnica y Estrategia de Contenidos.

El SEO, en general, debe tener en cuenta los valores y palabras clave con las que queremos que se nos identifique. Los ‘tags’ que saldrán de ese estudio que hemos realizado son los que nos servirán de apoyo para nuestra estrategia. Serán las luces que encendamos cuando alguien nos busque, y para ello hay que estar preparado. El objetivo de una estrategia SEO es la de ser una gran mancha de aceite que cubre lo máximo posible. De esta manera será más fácil para el buscador encontrarnos cuando alguien nos busque.

SEO de contenidos

Como hemos dicho, para conseguir esto hay dos caminos que debemos recorrer al mismo tiempo. Uno de ellos es el de contenidos. La regla de oro aquí es la de ‘si tienes contenidos de interés para tu público probablemente entren con más asiduidad en tu web y compartan tus contenidos’. Por lo que tener un buen e interesante contenido te hará conseguir mayor tráfico (y menor tasa de rebote) y estarás en más lugares si consigues que compartan tu contenido.

Algunos consejos para alimentar de buen contenido tu web son:

  1. Actualizalo. Si dentro de tu web cuentas con un Blog (muy recomendado), puedes incluir post periódicamente. Lo que el buscador ‘entenderá’ que hay alguien pendiente de la web y que está cuidada. Además, los contenidos actuales son los más atractivos para el usuario.
  2. Usa tus palabras clave de posicionamiento en los contenidos que insertes.
  3. Para tener mayor presencia de contenidos, enlaza tus páginas o post con alguna red social. Esto permitirá que se comparta con mayor facilidad.
  4. Estudia y vigila las entradas a tu web. Si consigues localizar el contenido que tiene más tráfico podrás adivinar lo que más interesa a tu audiencia y hacer hincapié en ello.
  5. Contenido interesante. Para conseguir un contenido que interese a tu público, como ya hemos dicho, puedes:
  • Actualizarlo (al menos una o dos veces por semana)
  • Apoyarte en estudios que se han hecho sobre tu sector
  • Hacer referencias a personas o figuras reconocidas de tu sector
  • Dar tu opinión. Esto te ayudará a diferenciarte de tus competidores
  • Hazlo atractivo, que no aburra.

 

SEO técnico

El posicionamiento en buscadores se realiza a través  de criterios y algoritmos de búsqueda que, aunque cambien continuamente, tienen una base en común: la presencia de tu marca en cualquier sitio donde estés. Para esto me remito a lo anterior, conoce tu marca y tus palabras clave.

Para ayudaros a posicionaros mediante el aspecto técnico un doy una serie de recomendaciones que podéis realizar:

URLs

  1. No terminar las URLs con.html
  2. No utilizar ni tildes, ni ‘ñ’ ni espacios en blanco
  3. Usar el guión medio ‘-‘ como separador de palabras

Títulos

  1. Se recomienda que las páginas de vuestro portal tengo como sufijos y prefijos palabras clave de vuestra marca
  2. Sí se pueden usar tildes y ‘ñ’

Etiquetas H1, H2 y H3

  1. Se recomienda insertar en todas las páginas textos relacionados con vuestras palabras clave o valores de marca, de forma que las palabras clave acaben formando parte de un H2 o H3

Enlaces Internos

  1. Incluir en el menú principal y en el inferior textos con las palabras clave que envíen ‘exproceso’ a una página dedicada a explicar los contenidos clave
  2. Los enlaces superiores e inferiores deben ser constantes en toda la web

Imágenes

  1. Todas las imágenes que incluya nuestra web debe tener como sufijos o prefijos en el nombre alguna de nuestras palabras clave
  2. La etiqueta HTML de cada imagen debe incluir la keyword en el atributo alt.

Timing

  1. Debe aparecer contenido nuevo en la web al menos cada semana
  2. El contenido puede estar insertado en la sección del Blog
  3. El contenido debe estar optimizado para las palabras clave

Densidad

  1. Se recomienda que las palabras clave que hayamos seleccionado se incluya al menos una vez por cada página en el cuerpo del html dentro de una etiqueta “<p>”.

Páginas indexadas

  1. Se recomienda tener el contenido ‘partido’ en muchas páginas, de forma que el portal llegué e contar con muchas de estas páginas y acapare el máximo de espacio posible
  2. Para ayudar a esto, se recomienda el uso de un blog interno. Ayudará a aumentar el número de páginas de nuestro portal
  3. Se recomienda generar un fichero xml con el mapa del sitio en base a las especificaciones de Google Webmastertools: Ayuda con los sitemaps ( http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=e
    s&answer=156184 ); Creación de un sitemap ( http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?ans
    wer=183668 ); Herramienta de creación de sitemaps: ( http://www.xmlsitemaps.com )

¿ SEO Vs SEM ?

Partiendo de la base de que la estrategia SEO es el ‘arte’ de conseguir que tu página o portal aparezca entre los primeros resultados de Google, y que el SEM te posiciona directamente ahí -pagando-… ¿qué hacemos? ¿qué recomendamos? ¿es preferible apostar por SEO puesto que no son costes directos para la compañía? ¿Apostamos por SEM porque es más rápido? ¿Los dos? ¿Ninguno?

Bien, yo hago la siguiente comparación… Supongamos que Google es una canal de televisión. Con su correspondiente telediario e informativos, sus programas de entretenimiento, etc. En este caso, SEM sería pagar al canal para que introdujera nuestros anuncios en sus espacios publicitarios. Por otro lado, SEO sería como crear o llevar a cabo acciones de interés para que los informativos o programas de televisión se hicieran eco de ella y nos sacara en su canal.

Aclaradas estas cuestiones, me posiciono. Creo que el SEM es como la propulsión que se necesita para despegar y el SEO son las alas que nos ayudan a estabilizarnos y planear. Creo que los dos son necesarios. Los dos pueden ser compañeros. Y con los dos debemos trabajar.

Es cierto que cuando llevas tiempo en la web y tus acciones de SEO están dando resultado, no es muy necesario seguir apostando por SEM, pero aún así no lo descartes del todo.

Antes de lanzarte con una campaña de estrategia SEM debes tener muy en cuenta, no solo a tu marca y tus palabras clave, si no también a tu competencia. Es esto lo que debes analizar. ¿Qué ‘tags’ usa mi competencia para posicionarse? ¿Bajo qué palabras clave salen páginas de mi competencia? Una vez que hayas analizado tu marca y pensado tus palabras clave, así como las de la competencia, te habrás hecho una idea de la ‘nube de tags’ en que te mueves.

Es aquí cuando ya empiezas a pensar en acciones y estrategias de palabras clave. Google Adwords te da la oportunidad de analizar los resultados y el precio de cada palabra clave que quieras comprobar. Aquí tienes que estudiar tus opciones. Si escoges una palabra clave que está siendo usada por la mayoría de tu competencia, quizá no te merezca mucho la pena dejarla para SEO y empezar apostando por ellas en la estrategia SEM.

Mi recomendación es que comiences con una estrategia SEM con palabras clave generales entre tu marca y las de tu competencia, porque querrás que un usuario también te vea cuando busque algo de tus competidores. Deja tus propias palabras clave, las que mejor te definen y no son usadas por tu competencia (o no demasiado) para tu estrategia SEO.

¿Qué opináis? ¿Lo haríais así?

SEO no ser, esa es la cuestión

Que alguien oiga “feliz” y piense en ti. Que alguien oiga “responsable” y piense en ti. Que alguien oiga “profesional” y piense en ti… Éste es en difinitiva el objetivo de una estrategia SEO (trasladado al mundo online). Pongamos que ese alguien sea Google, y en vez de oirlo lo lea escrito en su buscador, y que en vez de pensar en ti te muestre al usuario que busca esas palabras, que las llamaremos ‘Tags’.

El objetivo principal de una estrategia SEO es que tu marca, empresa, producto/servicio, en difinitiva tú, aparezca siempre que un usuario grite una de tus cualidades. Pero como no eres el único que tiene esas ‘cualidades’, el mérito estará en aparecer entre los primeros resultados, ya que si apareces en la tercera página de resultados directamente…no existes.

Para cumplir estos objetivos debemos hacer lo siguiente:

  1. Conocer al ‘dedillo’ la marca: difinición, valores, historia…
  2. Extraer todos los ‘tags’ posibles que estén relacionados o tengan que ver con tu marca.
  3. Envolver a toda tu marca con esos ‘tags’. Allí donde esté presente, acompañarla de al menos uno de esos conceptos.

Google Tag Manager

De este modo estaremos englobando a nuestra marca en una ‘nube’ de tags para ayudar a definirla mejor y que el usuario la encuentre más rápidamente. Para facilitar esta estrategia, Google ha creado ‘Google Tag Manager’, una herramienta que ayudará a tener mejor control sobre el contenido de nuestros sitios web.

Nos permite actualizar las etiquetas (tags) de nuestros sitios sin depender de conocimientos técnicos, ayudando a conocer el contenido más popular y a crear campañas de monitorización más efectivas. Podemos crear cualquier tipo de tags, desde las de seguimiento de adwords hasta las de analytics u otras que no dependan de Google.

Video explicativo de al herramienta: http://youtu.be/KRvbFpeZ11Y

Fuente: http://bit.ly/Th0qR1